POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES (SEO)
POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES (SEO)
El posicionamiento en buscadores, optimización
en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico
mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de
una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente encontrar la denominación en
inglés, search engine optimization, y
especialmente sus iniciales SEO.
Las personas que realizan tareas de optimización
en motores de búsqueda se denominan
posicionadores web o consultor SEO y en
inglés search engine optimizers (cuyas
iniciales también son SEO) o SEO
specialists.
El posicionamiento natural u orgánico es el que
consigue una web de forma espontánea, sin que medie una campaña publicitaria.5
Se basa en la indización o
indexación que realizan unas aplicaciones denominadas arañas web para
los motores de búsqueda. En esta indización, las
arañas web recorren las páginas web y almacenan las palabras clave relevantes
en datos.
El interés del webmaster es optimizar la estructura de una web y el
contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o
contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de
menciones. El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los
resultados de búsqueda orgánica para una o varias palabras claves concretas.
La optimización se realiza en dos sentidos:
·
Interna /
On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código.
Accesibilidad. Test A/B, etc.
·
Externa /
Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a
ella. Esto se logra fundamentalmente a través de links naturales (tráfico de
referencia) y social media.
Los buscadores suelen mostrar resultados orgánicos
o naturales en un área[cita requerida], a la
par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere
del pago de ciertos servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y
se conoce como marketing en motores de búsqueda (en inglés, search engine marketing, frecuentemente abreviado SEM).
El servicio de AdWords se
puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio
para una determinada palabra clave) o por clics (número de veces que además de
salir impreso nuestro anuncio, será visitado o clicado por el cliente).
En la siguiente imagen puede apreciarse de forma
gráfica la diferencia entre el posicionamiento orgánico y pagado. En ella se
señalan los resultados que muestra Google de forma natural y los resultados que
muestra por anuncios de pago de AdWords, que también son conocidos como SEM
(Search Engine Marketing).
MERCADOTECNIA EN MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)
La mercadotecnia en
buscadores web (SEM por las
siglas del inglés Search Engine Marketing), es una forma de mercadotecnia en
Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento
de su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Según el Search Engine Marketing Professional
Organization, son métodos SEM: el posicionamiento en
motores de búsqueda (SEO, por las siglas del inglés Search Engine Optimization), el pago por la
colocación en buscadores PPC, la publicidad
contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes,
incluido el New York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en los
resultados de las búsquedas en buscadores.
La
mercadotecnia virtual o digital es el enfoque de las estrategias de mercadeo
real al mundo del Internet y a todas sus aplicaciones, como son redes sociales,
páginas Web o mensajería electrónica.
Mercadotecnia
virtual es el nombre que reciben las estrategias de mercadotecnia y mercadotecnia directa aplicadas a
Internet como medio de comunicación y ventas que es. Internet tiene la
particularidad de ser un medio global, en principio sin fronteras, y con un
mercado potencial que comprende a todo ser humano o empresa que tenga un
ordenador, un módem y una línea telefónica. Las técnicas y experiencias propias
de la mercadotecnia directa (mailings, telemercadotecnia, televenta, venta por correo, etc.),
son aplicables a Internet teniendo en cuenta las variaciones estratégicas
propias de la Red.
De
esta manera, la mercadotecnia virtual se desarrolla haciendo la combinación de
todas las herramientas que hay gratis y de pago en Internet para dar a conocer
un producto o servicio.
EXPLICACIÓN SOBRE LA MONETIZACIÓN EN LOS NEGOCIOS POR INTERNET.
Si ya has escuchado
el término monetización, seguramente lo primero que se viene a tu mente es algo
relacionado con el dinero (moneda) y estás en lo cierto, tiene muchísimo que
ver con esto.
Pero lo importante no
es hablarte sobre si se trata o no de dinero, más bien lo que interesa aquí es
cómo se obtiene el dinero en Internet.
El concepto de
monetización se refiere a la forma en que obtienes ingresos por la actividad
que desarrollas en Internet, puede ser por utilizar las redes sociales, por
escribir un blog (no importa el tema) o porque simplemente estás en Internet.
Hay varias formas de
ganar dinero por internet, de monetizar tu actividad en línea, la mayoría se
basan en los mismos modelos de negocio online.
Por ejemplo, puedes
ganar dinero por vender espacios publicitarios en tu blog, una vez que tengas
una audiencia muy buena que te lee diariamente o vender tus propios productos
en una tienda en línea.
También podrías
vender algún servicio y colocarlo en sitios como Fiverr.com, yo mismo he
vendido mi servicio de creación de ecovers, aquí te muestro lo que he ganado.
Es una buena forma de ganar dinero rápido y sin que tengas que invertir mucho
tiempo y esfuerzo.
Social Media
Se llama Social Media
Marketing al proceso de generar tráfico web o llamar la atención a través
de redes
sociales.
Aunque los elementos del
marketing pueden seguir siendo los mismos, los consumidores y su forma de
buscar servicios está cambiando. Las formas tradicionales de hacer publicidad
ya no sirven y se espera una atención al cliente en línea, lo que implica tener
cierta presencia en las redes sociales en las que se muevan los clientes de la
marca. Es importante conocer en qué redes sociales suelen encontrarse los
clientes o usuarios que interesa.
Las herramientas que se pueden
utilizar en el Social Media Marketing centran sus esfuerzos
normalmente en crear contenidos que llamen la atención y estimule a los
lectores de ese contenido a compartirlos en sus redes sociales. El resultado
electrónico del boca a boca se refiere a cualquier comentario que los usuarios
comparten a través de internet (p.e: sitios web, redes sociales, mensajes
instantáneos, etc) sobre un evento, producto, servicio, marca o compañía.
Cuando el mensaje secundario
se extiende de un usuario a otro y tiene un impacto ya que viene de una tercera
parte, de confianza para el receptor, que no tiene relación con la marca o
compañía, tiene como resultado un medio ganado, no un medio pagado.
Las redes sociales pueden
ayudar a ampliar el interés por una marca, producto, servicio o persona.
